Появившееся в трех shortlist-ах одновременно социальное движение #Bavakane жюри, представленное Doping Creative Agency из Армении, #Equate Social Camping было высоко оценено международным жюри и получило один золотой балл в номенации Advertising forgood и два бронзовых – в номинациях Advertising Excellence и Creative use of media.
Ежегодный международный рекламный фестиваль RedApple в Москве собирает лучших специалистов в области рекламы и маркетинга, ведущих деятелей в области креатива и коммуникации.
Напомним, что 11 октября, в Международный день девочек, в Ереване стартовала социальная рекламная кампания #Bavakane против селективных абортов в Армении. Кампания была инициирована компанией Doping при финансовой поддержке Фонда народонаселения ООН в Армении и в сотрудничестве с Министерством здравоохранения. Цель кампании заключались в том, чтобы повысить осведомленность в информации о неполноценности девочек и показателях абортов по признаку пола в Армении, стимулировать общественное обсуждение этого явления по всей стране и, следовательно, способствовать изменению социальных норм посредством повышения признательности девочек и роли женщин в обществе.
Название кампании и официальный хэштег #bavakane не были выбраны случайно. Bavakan (“Достаточно”) – армянское женское имя. Согласно популярной традиции, родители, которые хотят сына, но имеют двух или трех дочерей подряд, младшей дают имя Bavakan, чтобы больше не было девочек.
Кампания началась в 2019 году 11 октября возле памятника Матери-Армении. Официальный веб-сайт компании (www.bavakane.am), где опубликована вся информация о проблеме, а также возможность анонимно рассказать свою собственную историю и связаться с психологом, если это необходимо. Кампания быстро распространилась в Интернете и привлекла внимание средств массовой информации.
Победа Doping Creative Agency – большое достижение не только для рекламного сектора Армении, но и чрезвычайно важный шаг в решении вопроса.
